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打造旅游大IP,广东21地市旅游局长聚首论道

聚行业--城市营销 news.ifeng.com   2017-05-23 21:05

城市营销-全文略读:2017年也是“广东人游广东”这一口号提出20周年,在本次沙龙活动中,各地市均带来自己的特色旅游线路,并进行展示,丰富的旅游产品得到与会者的赞赏。在今天活动中还评选出21条广东特色旅游线路,这些线路获得广东省旅游局授予的“广东人游广东——广东特色旅...

 

城市营销--打造旅游大IP,广东21地市旅游局长聚首论道

 

今天下午,由广东省旅游局和南方报业传媒集团主办,南方都市报承办的“创新旅游大IP  休闲度假看广东——2017广东地市旅游局长营销沙龙”今天下午在广州海心沙红船上举行。

 

在今天沙龙活动上,广东省21地市的旅游局掌门人全部到场,广东省旅游局副局长梅其洁,南方报业传媒集团管委会委员、南都报系党委书记、总裁任天阳在会上致辞。

 

广东省旅游局副局长梅其洁

 

广东省旅游局副局长梅其洁在致辞中表示,南都在推动广东旅游宣传方面起到了非常大的作用,走出了一条旅游与媒体融合的创新之路。

 

南方报业传媒集团管委会委员、南都报系党委书记、总裁任天阳

 

南方报业传媒集团管委会委员、南都报系党委书记、总裁任天阳致辞,他认为广东在多年发展中,已经形成一批独具魅力的旅游IP,这与在座各位旅游业界领导的努力分不开。南方都市报希望与大家协同努力,开创旅游发展的新局面。

 

本次沙龙活动上,广东各地市旅游“掌门人”还围绕“旅游IP”概念,探讨广东度假旅游的创新之道。

 

五场主题演讲

 

经典案例,诚意分享

 

现场的案例分享精彩纷呈,干货满满。在五场主题演讲中,主讲嘉宾分享了在城市营销、在线旅游、景区创新、媒体传播、数据平台等方面的经典案例。

 

主题一:城市旅游营销案例分享

 

主讲:刘玮(万达集团总裁助理兼广州万达文化旅游城投资有限公司总经理)

 

作为首位分享营销案例的嘉宾,刘玮提到,在今年5月份,万达集团董事长王健林就已在“一带一路”国际合作高峰论坛上表示,“ ‘一带一路’带来世界互联互通,旅游是一个新的机会,将迎来巨大风口。”

 

主题二:如何玩转在线周边游市场

 

主讲:陆威(要出发联合创始人兼COO)

 

陆威认为,周边游的消费频次高,用户需求量大。眼下,大型的旅游景区正在加快建设中,可以预见的是,未来的两三年,周边游的景区会迎来井喷式的发展。对于如何吸引景区的客流量,他表示,策划丰富的特色旅游活动,是大幅提高景区客流量的重要方式。

 

主题三:如何突破景区旅游市场的困境

 

主讲:舒剑(广东山水漫画旅游发展股份有限公司(五指石景区)董事长)

 

他表示,市场精准定位是五指山景区转型的重中之重。五指山通过打造了“广东特色高空栈道”,创新性地吸引了大量的游客。未来,五指山还将主攻广深市场,建设更为成熟的旅游目的地。

 

主题四:媒体如何助力广东旅游宣传与发展

 

主讲:崔向红(南都报系党委会委员、南方都市报常务副总编辑)

 

崔向红认为,当前旅游业界面临了新的营销痛点,因此发挥媒体在广东旅游宣传的助力器作用,是十分关键的。南方都市报经过20年的发展,已经不仅仅只是一份报纸那么简单,目前已经覆盖了1.2亿人群。今后,南方都市报将作为全渠道、全资源、全跨界的平台,而南都旅游也将打造成集结“主流媒体+资本运作+产业融合”势力 ,构建异业联盟体系,打造集旅游、文化创投、公共关系等泛旅游行业为一体的全域旅游整合运营商,为广东旅游出谋划策,成为旅游助推器。

 

主题五:省市如何共建旅游大数据平台

 

主讲:肖洋(广东省旅游发展促进中心 总工程师)

 

据肖洋介绍,广东省旅游局旅游产业大数据平台将打造成地级市共享平台,免费提供给地市应用,支持地市级旅游数据中心建设;而地市局在省局建设的共享平台基础上,也能通过采购建设一组数据源,切实将地市级旅游数据中心建设、运行起来。

 

创新旅游IP

 

高端论道,精彩不断

 

近年来,旅游业界将“IP”这一概念引进旅游产业,将IP作为对某一旅游目的地的形象认知方式,令旅游产品的形象有了更具体的体现。

 

名词解释:旅游IP是什么?

 

IP,字面上的意思是Intellectual Property,也就是是知识产权,或者独特识别物。对旅游产品来说,旅游IP就是其形象认知产品。旅游IP可以是内容,可以是文化,可以是卖点,可以是吸引游客的元素,也可以是一个故事……总的来说,旅游IP是其区别与其它旅游产品的独特个性。

 

在市场上,具备显著识别功能的旅游景观和旅游服务特征,将是独一无二的存在,旅游IP,赋予旅游景区独特的性格特点,也给予了景区以生命力。

 

广东旅游有很多独特的资源,这些都是广东旅游的大“IP”。从全新提出的“粤港澳大湾区”概念、到“一带一路”旅游交流合作,从全省丰富的滨海旅游资源、到邮轮游艇旅游活动,从千年古驿道到现代新农村……广东在多年发展中,已经形成一批独具魅力的旅游IP,这是广东旅游不断创新、开拓进取的成果,也将是广东旅游继续发展的力量。

 

在今天的沙龙上,广东各地市旅游“掌门人”分别从自己的实际情况出发,对“粤港澳大湾区”的建设、滨海旅游建设与发展、乡村旅游建设与发展、文化特色旅游建设等论题进行探讨。

 

21地市线路

 

行走广东,特色游线

 

2017年也是“广东人游广东”这一口号提出20周年,在本次沙龙活动中,各地市均带来自己的特色旅游线路,并进行展示,丰富的旅游产品得到与会者的赞赏。

 

在今天活动中还评选出21条广东特色旅游线路,这些线路获得广东省旅游局授予的“广东人游广东——广东特色旅游线路”牌匾,为旅游广东、领略广东美好旅游资源提供了丰富的出行攻略。

 

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