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区域经济品牌塑造的是思考

聚行业--城市营销 www.chinavalue.net   2016-11-02 10:32

城市营销-全文略读:中共17大、河北省委七届三次全会以及《中共承德市委、承德市人民政府关于深入实施“大避暑山庄”战略,加快滦河、武烈河城区沿线综合开发,再造滨水新城的决定》的决议为承德品牌塑造提供了理论和实践的空间和舞台,落实实现其战略发展目标的过程,就是发展品牌经济...

 

 

关键词:区域经济      品牌塑造          品牌经济

 

党的17大提出促进经济又好又快发展和提高国家软实力,对特定区域而言就是要结合具体实际,找准促进经济又好又快发展和提高区域软实力的切入点。区域经济之所以持续成为人们研究关注的热点和焦点,是由于区域经济理论获得巨大发展实践取得巨大成功(如日本经济起飞形成经济区域化成功、中国珠三角区域经济的成功、欧元区区域经济的成功)。区域经济研究的目的就是科学分析内外部环境和内部条件,根据区域发展战略和目标有计划地配置资源发展生产力,达到经济地配置自然资源、人力资源、资本资源和信息资源,确定最佳的生产规模和新型的社会生产组织形式,切实发挥区域比较优势,实现区域经济又好又快发展。区域经济发展的高级形式之一是品牌经济,品牌已经成为区域、城市、产业、企业、产品核心竞争力的重要体现和顾客忠诚的竞争手段。区域经济品牌塑造与提升是区域经济向高级形态发展的战略选择。

 

一、 区域经济发展态势和品牌的作用

 

每个地区都有其独特的自然、社会和经济条件,如果把世界作为研究坐标系,我们国家区域经济可分为微观区域经济(如县域经济和新农村建设,在影响中国经济增长的三个主要因素:消费、出口、投资中,要想使消费取得实质突破和占有较大比重,微观县域经济发展是关键)、中观区域经济(如产业链、产业带、经济综合区、城市群等等)、宏观区域经济(跨境区域经济及合作,如东北亚经济圈等)。区域经济一般具有文化特性(历史文化积淀,民俗传统等)、资源特性、地理交通特性,这三个特性既影响区域经济发展模式、产业形态、竞争优势和发展潜力,也影响区域合作和区域文化以及区域文化的具体表现形式区域品牌的塑造,区域经济的品牌塑造与提升是区域经济发展达到一定阶段市场和顾客成长性需求不断增长的客观要求和区域经济发展的推动力。区域经济的发展,必然是区域优势资源产业化、产业规模扩大化的过程,人口城市化的过程,城市、产业、企业、产品品牌化的过程,城市、产业、企业、产品品牌结构化、层次化的过程,追求城市、产业、企业、产品整体价值的提升和生态和谐的过程。  品牌是能够为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品的商业名称。品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益——功能性的与心理性的 。品牌作用体现在它不仅可以满足顾客缺乏性需求和成长发展需求等多层次需求获得顾客忠诚,还具有软实力的力量:创造信息流、推动商流、拉动物流、带动人流、推动产业流、吸引资金流、增加现金流。

 

二、区域经济品牌塑造与提升

 

品牌在区域经济发展中具有推动作用,而区域经济的品牌塑造和提升则包括:认知品牌和品牌价值发掘、品牌及品牌体系建设、品牌和品牌体系塑造和竞争力提升、品牌推动区域经济发展策略四个阶段。品牌塑造主要是:塑造稀缺性——品牌价值的源泉之一;塑造差异性------独具特色,与众不同;塑造文化性------消费一种文化,一种品位。观念革命造就品牌,品牌成功推动经济发展。品牌是组织文化的具体表现,品牌塑造过程就是管理提升过程,品牌实施过程就是战略落地过程,品牌维护过程就是流程优化过程,品牌价值发掘过程就是预算和利润目标实现过程。品牌塑造过程是构想变理想,理想边变思想,思想变实践的不断循环过程。

 

发展品牌经济是建设创新型国家的客观要求,品牌是核心竞争力,是创新的重要体现,品牌经济为创新提供了经济基础和利益动力,品牌塑造从如下几个方面考虑:价值性 、时间性 、空间性 、层次性(又分为需求层次、结构层次、价值层次、时间寿命层次四个不同维度) 、体系性 、文化性 。通过品牌塑造,实现品牌及它所标志的主体:高知名度(主要标志)、高市场占有率(关键)、高效益(持续发展保证)、高品质(基础)。

 

三、 品牌经济推动区域经济又好又快发展

 

品牌可以创造信息流、推动商流、拉动物流、带动人流、推动产业流、吸引资金流、增加现金流。品牌价值塑造与提升推动品牌载体价值提升,品牌投入带动品牌增值,品牌增值导致品牌推动力增大,品牌传播一般快于商流和物流运动赢得竞争主动权。发展品牌经济是转变经济增长方式的重要途径。品牌是增值能力,是依靠无形资产获利的有效手段,无形资产可以盘活有形资产,品牌可以推动经济发展。品牌的目标就是创造有价值的顾客和定单,品牌体系建设就是实现推动经济发展。品牌体系建设和竞争力提升过程就是全面营销、整合营销、网络营销的过程。先造人才,再造品牌,没有人才,外面拿来!创造性地让顾客满足和购买就能实现经济发展。品牌经济是经济相对落后地区实现超越发展、素质发展的有效手段,温家宝总理指出,我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发,鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。品牌竞争是市场经济发展到高级阶段的一种高级竞争形式,是市场从短缺需求向成长性需求转换的必然要求,品牌营销是差异化和文化营销的具体表现形式和竞争策略选择。有特色的经济才有市场竞争能力,品牌使竞争主体特色化、差异化。

 

就承德区域经济而言,从区域经济三大特性:文化特性、资源特性、地理交通特性剖析,承德是中国著名、世界知名的旅游文化历史明城,是中国最后一个封建王朝大清帝国鼎盛时期康乾盛世时建造的夏都,是皇家帝王文化、中国传统文化、宗教文化、各民族文化与本地自然环境完美结合和融合的精华典范和世界文化遗产。除此之外,承德还有红山文化、契丹文化、辽河源头文化、佛教文化、自然地理景观、优美草场、独具特色饮食、匠心独具民间手工艺等等,除了文化资源和自然景观资源外,承德其它自然资源比如:矿产资源比较富足,这为特种金属冶炼及其延伸的特种金属设备制造业发展奠定品牌塑造基础;基于农业、林业的绿色食品、饮料、中药产业及辐射的种植养殖业特色明显,农业、林业经济增长还有巨大潜力。随着地理交通环境的改善,外连内蒙东北、内通京津中原的环渤海交通枢纽地位日益突显。承德品牌定位与实施策略可充分利用避暑山庄历史曾有过的定位的高度确立核心品牌和城市品牌定位:立足环渤海,放眼全世界,北通港枢纽,特色产业强市,旅游文化名城,山水园林城市。根据承德产业企业产品现实和未来发展战略布局设计参与微观区域经济、中观区域经济、宏观区域经济产业链条对接和品牌对接。避暑山庄是承德的核心品牌和母品牌(价值最大、品位最高、内涵最丰富、知名度最大、寿命最长,发掘潜力最大)。文化影响有多远,品牌传播就有多远!文化寿命有多长,品牌寿命就要延续多长!要站在核心品牌和母品牌的肩上发展自己,围绕核心品牌和母品牌有效延伸做子品牌,发挥核心品牌的联想性,让关注者、消费者联想更多子品牌,特别是城市品牌塑造要恰当运用整合营销和网络营销。构建区域经济品牌体系的四个层次:城市品牌、产业品牌、企业品牌、产品品牌时,体现品牌的显著性、独特性、联想性、国际通用性、合法性。 

 

品牌实施策略方面,可考虑如下途径:

 

看有名山名水名胜名人,投有名产名企名牌名品,吃有名吃名饮,住有皇家村寨,购有特色名品。让不同层次不同目的到承德的人士值得来、值得看、值得玩、值得吃、值得购买、值得投资、值得研究、值得回忆、值得传播……。

 

2、 层次推进有守有攻 。从市到县都运用不同传播手段有层次有目的地整体展示:名山名水名胜名人 ,名产名企名牌名品 。

 

3、 大格局大舞台 :立足环渤海,放眼全世界。以不同产业、不同企业、不同产品品牌定位参与不同区域经济层次的竞争合作,适时把握品牌定位和竞争合作的升级和对接。在区域经济建设中,充分考量品牌因素和区域品牌塑造,并保持与核心品牌价值定位导向的一致性。

 

4、 把握借鉴品牌建设先进城市关键成功因素,以经济效率方式实现承德大发展大繁荣,以品牌经济推动承德经济发展。

 

中共17大、河北省委七届三次全会以及《中共承德市委、承德市人民政府关于深入实施“大避暑山庄”战略,加快滦河、武烈河城区沿线综合开发,再造滨水新城的决定》的决议为承德品牌塑造提供了理论和实践的空间和舞台,落实实现其战略发展目标的过程,就是发展品牌经济、塑造区域经济品牌和城市品牌的过程,塑造区域经济品牌推动区域经济发展大有可为。

 

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